Schema markup: guía completa para mejorar tu SEO con datos estructurados

¿Qué es Schema Markup?

Schema Markup (datos estructurados) es un vocabulario estandarizado de etiquetas en formato JSON-LD que se añade al HTML de una web para comunicar a Google, Bing y otros buscadores exactamente qué tipo de contenido contiene cada página. Permite obtener rich snippets con estrellas, precios, FAQs y más en los resultados de búsqueda.

Fue creado por Schema.org, una iniciativa conjunta de Google, Bing, Yahoo y Yandex.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Mi Empresa",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Principal 123",
    "addressLocality": "Madrid",
    "postalCode": "28001"
  },
  "telephone": "+34 612 345 678"
}
</script>

Beneficios para SEO

Tipos de Schema más útiles para negocios

Cómo implementar Schema Markup

Hay tres formas principales de añadir Schema a tu web:

Validación y testing

Siempre valida tu Schema antes y después de implementarlo:

• Rich Results Test: Herramienta oficial de Google para probar resultados enriquecidos
• Schema Markup Validator: Valida la sintaxis de tus datos estructurados
• Google Search Console: Revisa errores y mejoras de datos estructurados

Errores comunes a evitar

Conclusión

El Schema Markup es una inversión en visibilidad que rinde frutos a largo plazo. Aunque no afecta directamente al ranking, los rich snippets aumentan el CTR y hacen que tu resultado destaque sobre la competencia.

Empieza con LocalBusiness si tienes un negocio físico, añade FAQPage en páginas informativas, y si vendes online, el schema Product es obligatorio para competir.