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Teban & Luján (By Teban) es un atelier de alta costura con sede en Murcia y atención también en Alicante. Hasta ahora, toda su comunicación pasaba por Instagram y WhatsApp: imágenes preciosas, comunidad fiel… pero sin escaparate digital propio, sin SEO en Google y sin un catálogo estructurado por colección y diseño.
colecciones online con CMS propio
mercados SEO: Murcia + Alicante
reserva guiada por WhatsApp
Nota honesta: la web se publicó el 4 de junio de 2026. En este caso documentamos el lanzamiento y las capacidades activadas el día 1, no resultados de tráfico ni conversión, que se medirán en los próximos meses.
Situación inicial: una marca de autor sin escaparate digital propio
By Teban llevaba años construyendo una marca reconocible: vestidos de novia e invitada cosidos a mano, presencia en pasarelas como Alicante Fashion Week, una comunidad activa en Instagram (@tebanylujan) y clientas que reservaban por WhatsApp tras ver una publicación o un reel. El problema no era la marca: era que toda la captación dependía de un único algoritmo.
Limitaciones detectadas antes del proyecto
- Sin presencia en Google para búsquedas tipo «vestidos de novia a medida Murcia» o «atelier alta costura Alicante».
- Catálogo disperso en posts: la misma colección aparecía en publicaciones separadas, sin ficha estable por diseño.
- Sin lookbook propio para nutrir a interesadas que aún no estaban listas para reservar.
- Conversaciones repetitivas por WhatsApp para explicar proceso, plazos y forma de reserva.
Objetivo: un escaparate digital a la altura del producto
La meta no era replicar Instagram, sino construir un canal que By Teban controlara al 100%: catálogo propio, narrativa de marca, captación desde Google y un proceso de reserva guiado que mantuviera la cercanía del trato personal por WhatsApp.
Tres prioridades guiaron el proyecto: estética editorial a la altura de la costura de autor, SEO local en Murcia y Alicante, y fricción mínima en la reserva para no perder el calor del contacto humano que define al atelier.
Solución implementada: web a medida con CMS propio
CMS de colecciones y diseños
Cinco colecciones activas (Fresa Iconique, Juego de Damas, Reina, Verano en Flor, Donde el Corazón Habita) con fichas individuales por diseño que el atelier gestiona sin tocar código.
Reserva guiada por WhatsApp
Cada ficha incluye un CTA «Reserve Now» con mensaje contextual prerellenado. Sin carrito, sin pasarela: el primer contacto siempre es humano.
Lookbook por email
Captura de leads con doble consentimiento y entrega del lookbook estacional para nutrir a futuras novias e invitadas con tiempo de decisión.
Imágenes WebP servidas dinámicamente
Render on-demand con tamaño y calidad por dispositivo. Mantiene el look editorial sin penalizar Core Web Vitals.
SEO local en dos ciudades
Schema LocalBusiness, copy optimizado para «vestidos de novia/invitada Murcia y Alicante» y arquitectura preparada para escalar a más colecciones.
Bilingüe y accesible
Estructura ES/EN para clientas internacionales, navegación por teclado y enlace «Saltar al contenido» para cumplir WCAG.
Resultado día 1: capacidades activadas en el lanzamiento
Como honestidad obliga, no vamos a inventar un «+200% de tráfico» para una web publicada ayer. Lo que sí podemos documentar son las capacidades nuevas que el atelier tiene desde el día 1, todas medibles y comparables con su situación previa de Instagram-only.
| Capacidad | Antes | Después |
|---|---|---|
| Catálogo estructurado | Posts dispersos | 5 colecciones + fichas |
| Indexación en Google | Sin presencia propia | Web indexable y schema |
| Captación de leads | Solo DM/WhatsApp | Lookbook por email + WhatsApp |
| Cobertura geográfica SEO | 0 ciudades | Murcia + Alicante |
| Control del canal | Dependiente de algoritmo | 100% propiedad de la marca |
Los KPIs de tráfico, leads e impacto en reservas los publicaremos cuando tengamos al menos 90 días de datos comparables. Mientras tanto, el atelier ya dispone de un activo digital propio que no estaba ahí hace 48 horas.
Aprendizajes para otras marcas artesanales
- Instagram capta, no posiciona. Una marca puede vivir años de redes y descubrir tarde que nadie la encuentra en Google.
- El CMS importa tanto como el diseño. Si el equipo no puede actualizar colecciones sin un desarrollador, la web envejece en seis meses.
- El WhatsApp es un activo, no un problema. En negocios de trato personal, mantener la reserva guiada por WhatsApp respeta el ritual de compra.
- Estética y rendimiento no son enemigos. WebP con render dinámico permite editoriales pesadas sin sacrificar Core Web Vitals.
Si tu marca también vive solo en Instagram y notas que cada algoritmo nuevo te cuesta visibilidad, el caso de Byteban demuestra que tener un escaparate propio no significa renunciar a la cercanía. Significa, simplemente, dejar de alquilar tu marca.
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Especialista en desarrollo web, SEO e inteligencia artificial aplicada a pymes. Lidera AdhocDigital con un enfoque práctico: resultados medibles, sin humo.
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