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SEO
Aparecer en ChatGPT y Perplexity: guía GEO honesta para pymes (2026)
2026-05-27
12 min
Eduardo Burillo
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Cada vez más usuarios resuelven dudas directamente en ChatGPT o Perplexity sin pasar por Google. Si tu pyme no aparece en esas respuestas, es invisible para ese segmento. Esta guía es lo que aplicamos en cada proyecto GEO.
Qué es GEO (Generative Engine Optimization)
GEO es la disciplina que optimiza tu presencia para que los motores generativos(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot) te citen como fuente cuando responden. No es prompt engineering, no es SEO clásico: es una capa nueva con sus propias reglas.
Cómo eligen los LLMs qué fuentes citar
Tras analizar cientos de respuestas, vemos un patrón claro:
Autoridad de dominio (heredada del SEO clásico).
Contenido en formato pregunta-respuesta con la respuesta justo después del H2.
Datos estructurados (schema FAQPage, HowTo, Article, Organization).
Frescura: contenido actualizado los últimos 6-12 meses.
Citaciones cruzadas en otros sitios que el LLM ya considera fiables.
Si tu web no comunica en JSON-LD, los LLMs trabajan a oscuras. Como mínimo necesitas:
Organization con nombre, logo, sameAs (LinkedIn, redes), contactPoint.
FAQPage en cada página con preguntas frecuentes reales.
HowTo para guías paso a paso.
Article + BlogPosting en posts, con author, datePublished y dateModified.
speakable para destacar respuestas que un LLM puede leer en voz.
Valídalo siempre en validator.schema.org antes de publicar.
El archivo llms.txt: qué es y cómo crearlo bien
llms.txt es el "robots.txt para LLMs": un fichero en la raíz que indica al modelo qué contenidos son relevantes y cómo entenderlos. La especificación (llmstxt.org) propone:
H1 con el nombre del proyecto.
Blockquote con resumen en una frase.
Secciones con enlaces a las URLs más citables.
Sección "Optional" con material complementario.
Acompáñalo de un llms-full.txt con el contenido en texto plano para que el LLM pueda ingerirlo sin renderizar HTML.
Contenido citable: estructura, tono y respuestas directas
Una pieza citable cumple cuatro reglas:
Pregunta como H2 ("¿Cuánto cuesta una web profesional en 2026?").
Respuesta de 40-80 palabras justo debajo, sin rodeos.
Datos concretos: números, rangos, fechas.
Fuente clara: tu nombre, tu empresa, tu autor con perfil verificable.
Cómo medir si te están citando
Tres niveles, de menos a más serio:
Manual: lista de 20-30 preguntas clave y revisión semanal en ChatGPT/Perplexity.
Consultor en estrategia digital y transformación tecnológica. Asesora a pymes en la integración de herramientas digitales e IA para mejorar procesos y competitividad.
